Cómo elegir imágenes y vídeos para tu petición
Las peticiones con una imagen potente reciben muchas más firmas que aquellas que no la tienen. La imagen adecuada cuenta tu historia de un vistazo y hace que la gente deje de desplazarse.
Por qué importan las imágenes
Cuando tu petición se comparte en redes sociales, la imagen es lo primero que ve la gente, a menudo antes del título. Una imagen convincente crea una conexión emocional en segundos y aumenta la probabilidad de que alguien haga clic y firme.
Tu imagen principal no es un adorno. A menudo es el primer mensaje de la campaña que la gente ve cuando se comparte la petición.
Una petición sin imagen suele aparecer como un marcador de posición genérico o un espacio en blanco en las vistas previas de redes sociales. Esto reduce considerablemente la tasa de clics.
Elige una imagen que muestre el problema o a las personas afectadas
Las imágenes más eficaces para una petición muestran algo real: el lugar que está en peligro, las personas que se verán afectadas o el propio problema.
La gente conecta con la gente, así que muestra rostros siempre que puedas. Si tu petición trata de salvar un hospital local, una foto de una enfermera o de un paciente llama más la atención que una foto del edificio, porque los seres humanos estamos programados para mirar rostros y ojos.
- Buenos ejemplos Una foto del edificio de la escuela que va a cerrar, un tramo de bosque destinado a la urbanización, una reunión de la comunidad o una persona afectada directamente por el problema.
- Menos eficaces: Fotos de stock de personas anónimas, imágenes genéricas de protestas que no tienen relación con la causa, logotipos de organizaciones como imagen principal o gráficos con demasiado texto que son difíciles de leer en miniatura.
Usa una foto de alta calidad y bien iluminada
Una foto borrosa u oscura resta credibilidad. Incluso una foto tomada con un smartphone puede verse profesional si está bien iluminada, enfocada y bien encuadrada.
Haz la foto al aire libre con luz natural siempre que sea posible. Evita las sombras duras, los fondos recargados y las fotos en las que el sujeto sea demasiado pequeño o esté demasiado lejos.
La autenticidad sigue superando a la perfección: una foto real del lugar real o de las personas implicadas genera confianza, mientras que las fotos de stock demasiado pulidas hacen que la gente siga desplazándose.
Comprueba que tienes derecho a usar la imagen
Usar la foto de otra persona sin permiso puede dar lugar a una reclamación de derechos de autor. Usa imágenes que hayas tomado tú mismo o imágenes con licencia de uso gratuito.
Entre las fuentes gratuitas de imágenes con licencia están Unsplash y Pexels. Revisa siempre los términos de la licencia antes de usar una imagen de estas plataformas.
Si tu imagen incluye personas identificables, asegúrate de que hayan dado su consentimiento para ser fotografiadas y para que la imagen se use públicamente.
Piensa en cómo se verá la imagen en miniatura
Tu imagen suele aparecer como un pequeño cuadrado o rectángulo en los feeds de redes sociales y en las vistas previas de enlaces. Comprueba cómo se ve a tamaño pequeño antes de añadirla.
Elige una foto apaisada siempre que sea posible, porque las imágenes más anchas que altas se muestran mejor cuando se comparten en redes sociales. Las imágenes con un sujeto claro en el centro del encuadre suelen funcionar mejor como miniaturas. Las tomas amplias con muchos elementos pequeños suelen perder impacto cuando se recortan.
Añade más imágenes y contexto en el cuerpo de la petición
La imagen principal marca el tono, pero las imágenes adicionales en el texto de la petición pueden profundizar en la comprensión del problema por parte del lector.
Usa imágenes adicionales para mostrar la magnitud del problema, documentar situaciones de antes y después o ilustrar el apoyo de la comunidad detrás de la campaña.
Cuándo usar vídeo
Un vídeo corto incrustado en el cuerpo de la petición puede ser muy potente para causas que son difíciles de explicar solo con texto. Puedes incrustar vídeos de YouTube o Vimeo.
- Sé breve Lo ideal es un vídeo de 60 a 90 segundos. La mayoría de los espectadores no verá completos los vídeos más largos.
- Empieza con la información más importante Da por hecho que algunos espectadores solo verán los primeros 15 segundos.
- Incluye subtítulos. Muchas personas ven vídeos sin sonido, especialmente en el móvil.
- Habla directamente a la cámara, como si le estuvieras explicando el problema a un amigo. Una declaración personal de quien crea la petición o de alguien afectado por el problema suele ser más persuasiva que un vídeo producido.
Qué evitar
- No uses imágenes engañosas ni que no estén relacionadas con tu causa concreta.
- Evita imágenes de menores sin el consentimiento explícito de sus padres o tutores.
- Evita imágenes explícitas o perturbadoras, salvo que sean directamente relevantes y avises antes a los espectadores.
- No cubras la imagen con demasiado texto. Usa el título y la descripción de la petición para el texto, y deja que la imagen haga el trabajo visual.
- No uses imágenes con derechos de autor de sitios de noticias, Google Imágenes o redes sociales sin permiso.
¿Listo para crear tu petición?
Una imagen potente es el gancho que atrae a la gente, así que tómate un momento para encontrar la imagen adecuada antes de lanzarla.
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